Warum Werbeartikel immer noch zu den effektivsten Werbemedien zählen
Werbeartikel sind eine beliebte und effektive Marketingstrategie, die Unternehmen nutzen, um ihre Marke und ihre Produkte zu bewerben. Ob Kugelschreiber, USB-Sticks, Kaffeetassen oder nachhaltige Werbemittel - es gibt unzählige Möglichkeiten, um kreative und ansprechende Werbeartikel zu gestalten.
In diesem Blogbeitrag werden wir uns genauer mit der Bedeutung von Werbeartikeln für Unternehmen beschäftigen und Ihnen mit einem Werbeartikel-Faktencheck das Potential und die Wirksamkeit dieser Werbeform aufzeigen.
Unter den zahlreichen Instrumenten der Kommunikation sticht eine Werbeform besonders hervor - Werbeartikel. Mit ihrer erstaunlichen Vielfalt und Wirkung haben sie sich zu einem wichtigen Bestandteil im Marketing-Mix entwickelt. Das Potential von haptischer Werbung ist riesig, da Zielgruppen treffsicher über alle fünf Sinne erreicht werden können. Oder anders ausgedrückt: Werbeartikel mit langfristiger Wirkung zahlen sich als effektives Marketinginstrument um ein vielfaches aus, da sie beim Kunden im Idealfall lange "in den Händen" bleiben und einen nachhaltig-positiven Eindruck hinterlassen.
Die kosteneffiziente Wirksamkeit von Werbeartikeln im Vergleich zu anderen Werbeformen wird durch valide Studienergebnisse, wie der aktuellen Dima-Studie im Auftrag des Gesamtverbands der Werbeartikel-Wirtschaft e.V., immer wieder belegt.
Werbeartikel Faktencheck
Ein großer Pluspunkt von Werbeartikeln ist ihre minimale Streuverlustquote. Empfänger von Werbeartikeln verwenden diese oft selbst und im Durchschnitt sogar einmal oder öfter täglich. Dadurch erreichen sie die höchsten Erinnerungswerte aller Werbeformen. Durch die hohe Nutzungsbeteiligung von 91% der Empfänger von Werbeartikeln ergibt sich ein nur sehr geringer Streuverlust. Zudem haben sie eine langfristige Werbewirkung, da sie oft über mehrere Jahre im Besitz der Empfänger sind und bei jeder Nutzung die Werbebotschaft kontinuierlich transportieren. Im Gegensatz dazu müssen Werbeträger wie TV, Radio oder Print deutlich mehr Werbebotschaften senden, um eine vergleichbar lange Impressionsdauer zu erreichen.
Tatsächlich verwenden 61% der Zielgruppe diese Artikel sogar länger als ein Jahr, was die langfristige Werbewirkung unterstreicht.
Werbeartikel sind äußerst verbreitet und fast in jedem Haushalt zu finden. Besonders Kugelschreiber, Notizblöcke, Kalender und Süßwaren sind beliebt, aber auch Werbetextilien, Tassen, Schirme, Taschen und USB-Sticks haben sich als wirkungsvolle gegenständliche Werbeträger etabliert. Elektronische Produkte wie Fitnessarmbänder und Powerbanks konnten ihren Anteil kontinuierlich steigern.
Tatsächlich haben 98% der Kernzielgruppe Werbeartikel im Besitz, was ihre hohe Verbreitung unterstreicht. Die Artikel werden intensiv genutzt, was zu einer hohen Kontaktchance mit der Werbebotschaft führt. Dadurch erzielen diese Werbemittel eine überlegene Reichweite im Vergleich zu anderen Medien. An einem Durchschnittstag kommen Menschen mit mehr Werbeartikeln in Kontakt als mit jedem anderen Medium. Mit 89% Reichweite liegt haptische Werbung deutlich über den Quoten von klassischen Above-the-Line Medien. Tatsächlich haben 89% der Bevölkerung Kontakt zu Werbeartikeln, was die höchste Reichweite unter allen Werbeformen darstellt.
Das Potential von Werbeartikeln
Werbemittel sind gewünscht: Werbeartikel sind nicht nur attraktiv, sympathisch und kreativ, sondern auch äußerst nützlich. Sie verleihen jeder Werbebotschaft die passende Kontur und lassen diese positiv und nachhaltig auf den Empfänger wirken. Haptische Werbung ist ein modernes und wirkungsvolles Kommunikationsinstrument, die alle 5 Sinne des Menschen anspricht. Sie fungiert zudem als hervorragender Markenbotschafter und schafft somit Vertrauen durch Werbemittel.
Die besonderen Vorzüge von Werbeartikeln machen sie weiterhin zum Spitzenreiter unter den Werbemedien. Mit ihrer einzigartigen Vielfalt und Wirkungskraft, insbesondere durch ihre hohe Reichweite und physische Präsenz, sollten sie ein essentieller Bestandteil Ihres Marketing-Mix sein.
Wichtige Kriterien für die Auswahl von Werbeartikeln
Die Kunden legen hauptsächlich Wert auf den praktischen Nutzen, die Qualität und das Design von Werbegeschenken. Es ist auch ratsam, ein Werbegeschenk auszuwählen, das zur Branche oder zum Unternehmen passt, aber dies bedeutet nicht unbedingt eine inhaltliche Nähe. Vielmehr sollten die Eigenschaften des Werbeartikels mit den Eigenschaften des Unternehmens und seiner Produkte übereinstimmen, wie z.B. Funktionalität, Qualität oder Originalität. Die folgenden Kriterien sind besonders relevant, um Vertrauen durch Werbemittel zu schaffen:
- Praktischer Nutzen und Funktionalität
- Hohe Qualität
- Originalität: Modern oder außergewöhnlich
- Einfache Handhabung
- Dezent bedruckt mit Werbung
Die "Likeability" eines Werbeartikels hängt davon ab, ob dieser für den Kunden Relevanz hat und er ihn gerne benutzt oder nicht. Die Wirkung eines Werbegeschenks ist besonders groß, wenn der Kunde es so verwendet, als hätte er es aus eigenem Interesse gekauft. Eine gute Qualität ist im Fall von Streuartikeln besonders wichtig. Wenn zum beispielsweise ein Kugelschreiber nach ein paar Zeilen nicht mehr schreibt, reflektiert dies in erster Linie auf das werbende Unternehmen.
Wenn ein Werbeartikel zudem einen auffälligen Aufdruck hat, bleibt der Text oder das Logo automatisch im Gedächtnis des Kunden haften. Idealerweise wird ein Artikel gewählt, der an einem Ort genutzt wird, der für viele Menschen zugänglich ist , wie z.B. im Büro und somit auch eine Werbewirkung auf andere Personen hat. Diese vielseitige Wirkung von Werbeartikeln hat den zusätzlichen Vorteil, dass sie Weiterempfehlungen und Kundenbindung begünstigen, indem Stammkunden neue Kunden werben.
Kundenbindung mit Werbeartikeln
Es wird zunehmend schwieriger für Unternehmen, eine starke Kundenbindung aufzubauen, da viele Kunden schnell auf vermeintlich bessere Angebote ausweichen. Daher kann die Kundenbindung durch den Einsatz von richtig eingesetzten Werbeartikeln Wettbewerbsvorteile bringen.
Das Ziel jedes Unternehmens ist es, nach dem Werben eines Neukunden eine langfristige Bindung aufzubauen. Dies ist ein überzeugendes Argument für den Einsatz von Werbeartikeln, da Werbeetats begrenzt sind und somit eine effektive und nachhaltige Kundenbindung ein wichtiger Faktor ist. Die Lösung kann ein Werbeartikel mit langfristiger Wirkung sein, um eine langfristige Kundenbindung zu fördern.
Kundenbindung ist meist mit einem gewissen Investitionsaufwand verbunden, der sich jedoch auszahlt. Es gibt einen Unterschied zwischen einem Rabatt für Stammkunden und einem stilvollen Werbegeschenk. Ein Geschenk hat einen persönlicheren Charakter und wirkt deshalb emotional stärker.
